SEO

Как написать качественный текст для сайта

Уникальность, заспамленность, количество «воды» — и еще пара слов о том, на что следует обращать внимание при создании контента
В 2018 году создание хорошего сайта в себя включает качественный backend (программно-аппаратная часть сайта) и frontend (современная верстка), добротный контент — и конечно же, грамотные и уникальные тексты. О последних сегодня и пойдет речь в нашем уютном блоге :)
Современные алгоритмы поисковых систем перестали ценить тексты-«портянки» с большим количеством неразбавленных ключевых слов, добавленных в попытке повышения страниц в выдаче. Такие сайты сегодня отправляются на окраину поисковой выдачи и наблюдают за успехами конкурентов оттуда.

Хороший, качественный текст на сайте должен отвечать следующим требованиям:

  • Уникальность текста — показатель отсутствия дублей в Интернете. Уникальность текста должна стремиться к 100% (или хотя бы быть не менее 90%). Контент на вашем сайте должен быть уникальным. Если вы решите схитрить и взять небольшой кусочек текста с сайта ваших конкурентов, поисковый робот обязательно об этом узнает. Можете не сомневаться. Поэтому не стоит идти на уловки и пытаться обмануть поисковые системы — это может стоить слишком дорого. Падение в выдаче — наименьшее из возможных последствий.
  • «Вода» в тексте — процентное соотношение стоп-слов к общему числу слов в тексте. «Вода» в тексте должна удерживаться в районе 15-20% от общего объема текста. В этот параметр входят фразеологизмы, стоп-слова, вводные и соединительные слова — все то, что не несет смысловой нагрузки, но без чего не обойтись. К тому же, таким образом можно чуть-чуть увеличить объем текста ;)
  • Заспамленность (или тошнота) текста — показатель, отражающий количество самых повторяющихся слов в тексте к общему объему текста. Следовательно, чем чаще вы будете использовать в тексте ключевые слова — тем выше будет процент заспамленности. Опытным путем было выяснено, что поисковые системы адекватно реагируют на тексты, имеющие показатель заспаменности на уровне 30-60%, но мы рекомендуем не усердствовать с данным показателем и придерживать значение на уровне 45% или чуть ниже.

Для проверки текста на соответствие указанным требованиям можно воспользоваться одним и многих сервисов в интернете — подойдет, например, text.ru.

Как правильно писать тексты, если я не умею?

Если вы никогда не занимались написанием текстов (и не очень-то и хотелось), но сейчас появился сайт и нужно что-то придумывать — а времени нет, сроки горят и сайт нужно запускать — тогда для вас спасательным кругом в буре поисковой оптимизации станет копирайтер. Копирайтеры — это специалисты, создающие текстовые материалы за денежное вознаграждение специально для вас, под ваши требования и нужды. Копирайтеров можно найти как на фриланс-платформах, так и в веб-студиях. Например, если вам нужен текст, вы можете написать нам :)

Но чем отличается копирайтер-фрилансер от копирайтера в веб-студии? Для того, чтобы заказать текст к себе на сайт, нужно иметь техническое задание для копирайтера, по которому он будет выполнять ваш заказ. Обычно в ТЗ входят следующие основные параметры:

  • Количество Символов Без Пробелов (СБП);
  • Желаемые параметры уникальности, заспамленности и воды в тексте;
  • Желаемый стиль текста, примерное содержание или желаемые заголовки;
  • Количество ключевых слов и сами ключевые слова.

Копирайтер-фрилансер с большей долей вероятности будет браться за написание текстов только при наличия технического задания и не будет заниматься сбором семантики и составлением ТЗ для вас. И здесь на помощь приходят веб-студии, которые могут составить семантику, проанализировать конкурентов, написать ТЗ для текстов, а при желании и самостоятельно написать тексты, необходимые вашему сайту.

Сбор семантического ядра

Для того, чтобы узнать, что ищут ваши потенциальные клиенты и какие ключевые слова стоит интегрировать в текст, нужно собрать семантическое ядро. Семантическое ядро — это набор слов и их морфологических форм, упорядоченных и имеющих частоту встречаемости. Таким образом вы сможете узнать, что ваши потенциальные клиенты из города N ищут «красную штуковину» чаще, чем «синюю штуковину», и на это стоит сделать упор — при этом в городе M все может быть совсем иначе. Но город M вам не интересен, вы работаете в городе N :)

Обычно семантическое ядро собирается при разработке ментальной карты —задолго до того, как будет начато наполнение контентом, прописывание метатегов и создание посадочных страниц. Но при создании сайтов некоторые разработчики могут упускать этот момент из виду в силу того, что стоит задача создать сайт, а продвижением данного творения будет заниматься кто-то другой. И тут могут начаться проблемы — ведь сайт может быть красивым и современным, но интегрировать туда какие-то новые элементы вроде текстов может быть крайне сложно из-за парадигмы, заложенной дизайнером на начальном этапе проектирования. Словом, сбором семантического ядра стоит озаботиться заранее, еще при формировании требований к сайту.

Анализ текстов конкурентов

Как вы, наверное, могли догадаться, в написании текстов можно полагаться не только на собственные силы, но и на своих конкурентов. Выявив конкурирующие сайты, которые находятся в топ-10 поисковиков, вы можете подсмотреть их текстовый контент и подметить какие-то нюансы. Например, объем текстов, количество текстов в разделах, количество и содержание ключевых слов, которые используют ваши конкуренты.

Опираясь на полученную информацию, вы можете попытаться реализовать схожую стратегию в написании текстов. Разумеется, не забывайте, что опускаться до полного копирования не стоит ни к коем случае.

Выводы

Закрепим еще раз:

  • Пишите тексты, опираясь на объективные требования к уникальности, заспамленности и количеству «воды»;
  • Используйте ключевые слова и их словоформы из составленного заранее семантического ядра;
  • В случае обращения к копирайтерам не забудьте заранее составить ТЗ;
  • Проверяйте тексты на соответствие требованиям в специализированных сервисах;
  • Подсматривайте фишки у успешных конкурентов — но избегайте полного копирования.

Или, в конце концов, обратитесь к специалистам. Мы рекомендуем брать полный набор услуг — не только создание сайта, но и его продвижение. Таким образом вы сможете не только убить сразу двух зайцев и самостоятельно не заморачиваться о том, как следует продвигать сайт, но и донести свои мысли до одних специалистов, которые смогут создать сайт и заняться его продвижением — при этом учтя не только ваши пожелания, но и современные требования поисковой оптимизации.
Илья
SEO-специалист

Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности


смотрите также