не спешите хоронить

SEO в 2018 году:
все еще актуально?

Слухи о смерти традиционной поисковой оптимизации сильно преувеличены. Разбираемся, как обстоят дела на самом деле
Многие считают, что методы оптимизации сайтов для их продвижения начали изживать себя. Часто мы слышим от наших клиентов удивленный вопрос «а что, SEO еще актуально?». Давайте разберемся, как чувствует себя поисковая оптимизация в 2018 году.
Некоторые владельцы сайтов предпочитают закупать рекламу Google AdWords или Yandex.Direct вместо продвижения. Это обеспечивает им некоторое количество клиентов — у кого-то больше, у кого-то меньше, в зависимости от правильности настройки рекламных компаний и заинтересованности конечных пользователей. Но поисковики, помимо рекламных ссылок, выводят и органические результаты поиска, которые ранжируются по степени релевантности поисковому запросу.

За последнее десятилетие поисковые алгоритмы заметно изменились, и если раньше залогом успеха была оптимизация «для поисковиков» (закупить побольше ссылок и вставить побольше ключевых слов), то теперь в первую очередь сайт должен быть для людей.

К оцениваемым параметрам относятся:
  • удобная навигация;
  • уникальный контент;
  • время, проведенное на сайте;
  • количество страниц, просмотренных пользователем;
  • процент отказов;
  • общее поведение пользователя на сайте.

Зачем нужно SEO-продвижение?

Быть на первых позиция органической выдачи поисковиков важно по многим причинам. Во-первых, вы перестаете полностью зависеть от рекламных бюджетов — даже если деньги на рекламную кампанию закончились, обращения на ваш сайт все равно будут приходить. Во-вторых, пользователи больше доверяют органической выдаче, чем контекстной рекламе.
Реклама и органическая выдача в поиске Яндекса
Понятие поисковой оптимизации никто не отменял. Несмотря на изменения алгоритмов поисковых систем (сейчас основные поисковики в России — это Яндекс и Google), остались базовые понятия SEO, которые примерно одинаковы на протяжении последних лет. К таким понятиям поисковой оптимизации относятся:

1. Сбор семантического ядра.
Чтобы понять, как именно пользователи ищут похожий товар/услугу/вопрос, производится сбор ключевых запросов, которые потом внедряются на сайт. Сбор семантики довольно трудоемкий процесс, который может занимать до нескольких дней — ведь приходится собрать, отсортировать и проанализировать полученные данные, а их бывает по несколько десятков тысяч.

2. Настройка файла robots.txt.
Данный файл необходим для того, чтобы указать поисковым роботам, какие разделы сайта не следует индексировать. К таким разделам можно отнести страницу регистрации, корзины, поиска и прочие технические страницы. Стоит отметить, что индексация сайта будет происходит как при наличии данного файла, так и без него. Robots.txt лишь направляет поисковых роботов. Как театр начинается с вешалки, так и поисковая оптимизация начинается с настройки файла robots.txt :)

3. Настройка файла sitemap.xml.
Данный файл демонстрирует поисковым роботом актуальную структуру сайта, чтобы роботы быстрее и правильнее смогли проиндексировать страницы.

4. Тег H1 — название страницы.
Должен отражать основную суть страницы. Является уникальным идентификатором (может быть использован только один раз на каждой странице).

5. Оптимизация META-тегов страниц.
У каждой страницы есть свой title (заголовок) и description (описание). Эти данные необходимы для того, чтобы поисковые роботы могли определять содержание страницы. Обратите внимание, что заголовки и описания должны быть уникальными для каждой страницы.

6. Регистрация сайта в вебмастерах.
Это необходимо для того, чтобы сообщить поисковикам, что ваш сайт появился в сети — а также указать его адрес. В дальнейшем же к помощи вебмастера можно прибегать, чтобы отслеживать количество проиндексированных страниц и наличие возможных проблем на сайте, а также фиксировать популярные запросы, по которым пользователи приходят на ваш сайт.

В помощь аналитикам настраивается Яндекс Метрика и Гугл Аналитика, которые покажут тенденцию переходов, время проведенное на сайте, среднее количество просматриваемых страниц и прочую полезную информацию, которая сможет помочь разобраться, в каких аспектах ваш сайт проседает, а в каких аспектах всё хорошо.

Понижение сайта в выдаче — в чем причина?

Если ваш сайт был в топе выдачи, а потом оттуда пропал, и при этом никаких работ над сайтом не проводилось — это не обязательно значит, что произошло что-то необратимо-плохое. Возможно, в очередной раз изменился поисковый алгоритм и сайт ваших конкурентов стал ранжироваться выше, потому что является более релевантным (по мнению поисковика).

Что делать, если сайт стал проседать в выдаче?

  • посмотреть подсказки от вебмастера — возможно, появились какие-то проблемы, требующие вашего внимания;
  • посмотреть информацию по поисковому трафику, с какого момента началось снижение трафика и с чем это можете связать вы;
  • проанализировать соседних конкурентов. Если ваш сайт довольно старый и никаких работ по совершенствованию не происходило, может быть он устарел или в данной нише что-то изменилось;
  • попробовать написать в техподдержку поисковой системы и узнать, с чем может быть связана просадка. Обычно, если были наложены какие-то санкции, вам скажут об этом прямо. А если нет, могут намекнуть, в какую сторону стоит смотреть;
  • написать нам в SALERMAN .Agency и попросить решить проблему:)

Гарантии SEO-оптимизации

За порядок выдачи сайтов поисковыми системами отвечают алгоритмы, разрабатываемые компаниями-держателями этих поисковых систем. Логика работы алгоритмов содержится в строжайшей тайне — поэтому идеального метода продвижения не существует. Любые советы по оптимизации сайта основываются анализе выдачи и обратной связи.

К сожалению (или к счастью), мы живем в быстроразвивающемся мире, и алгоритмы поисковых систем в настоящий момент начинают работать на нейронных сетях, обучаясь и генерируя поисковые выдачи практически автоматически. Проведение базовой seo-оптимизации точно пойдет вашему сайту на пользу, но для попадания в топ-10 этого может быть недостаточно.

После проведения базового SEO необходимо проанализировать конкурентов, которые уже находятся в выдаче — ведь они оказались там не просто так. И в зависимости от результатов анализа предпринять меры, которые должны помочь продвинуть сайт выше (например, написание seo-оптимизированных текстов или расширение функционала сайта, незначительное изменение дизайна в зависимости от пользовательского опыта или исправление внутреннего кода).

SEO-оптимизация — это довольно обширная работа, которая требует глубокого погружения в каждый проект, ведь без этого достичь нужного результата невозможно.
Илья
SEO-специалист

Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности