SEO

ТОП-7 советов от сеошника, полезных при планировании будущего сайта

При планировании будущего сайта многие не задумываются о том, что этот сайт после запуска потребуется продвигать — и внезапно может оказаться, что та или иная блестящая идея пагубно влияет на оптимизацию. Рассказываем, о чем нужно помнить, чтобы избежать проблем с seo-оптимизацией в дальнейшем.
Мы собрали для вас подборку рекомендаций, с которыми можно свериться при проектировании будущего сайта. Эти несложные советы способны сэкономить вам кучу времени и денег в будущем.

1. Ментальная карта сайта

Любой сайт по-хорошему должен начинаться с создания ментальной карты — схемы, что, где и как должно располагаться. Ментальную карту сайта можно составлять на бумаге, но это будет не так удобно, как для вас, так и для ваших потенциальных исполнителей. В 2018 году все стремятся минимизировать использование бумаги. Во-первых, это неудобно, а во-вторых — мы ведь все хотим заботиться о природе!
Пример mindmap. Оригинал взят здесь
Поэтому Салерманы рекомендуют использовать программу XMind или веб-аналог mind42.com — это удобные инструменты, предназначенный как раз для составления ментальных карт.

2. Сквозные заголовки H1

Следует избегать сквозных заголовков H1, совпадающих у нескольких страниц. Помните — заголовок H1 должен быть уникальным. Не забывайте настраивать правильную генерацию мета-тегов в настройках информационных блоков Битрикса — возможность предоставляется «из коробки».

3. SSL-сертификат

SSL-сертификат — важная составляющая современного сайта (мы уже рассказывали про сертификаты в одной из прошлых статей). В скором времени (по некоторым ожиданиям, уже этой осенью) производители браузеров начнут отказываться от индикатора защищенных сайтов (зеленый замочек, обычно расположен в начале адресной строки), который показывает, что данные получаемые и отправляемые на данный сайт передаются по защищенному протоколу https.

Вместо этого, ВСЕ сайты, не имеющие сертификата, будут расцениваться как потенциально опасные и будут обозначены значком красного цвета, что будет привлекать внимание посетителя сайта и что в конечном итоге может снижать доверие поисковиков и повышать процент отказов.
Зеленый замочек свидетельствует об установленном SSL-сертификате
Во избежание сопутствующих проблем, настоятельно рекомендуем обзавестись SSL-сертификатом — тем более, что многие хостинги (например, Timeweb) предоставляют услугу автоматизированного выпуска бесплатного «Let's Encrypt»-сертификата (что это, читайте подробнее в нашей статье).

4. Размещение микроразметки и Open Graph протокола

Возможно, вы никогда раньше не слышали этих слов, но вы точно сталкивались с данной технологией при серфинге в интернете и общении с друзьями. С каждым годом технологии становятся все удобнее, и поисковые системы также не стоят на месте. В 2018 году человек стремиться получать информацию как можно быстрее — чем меньше кликов необходимо сделать для получения нужного результата, тем лучше. Микроразметка на сайте создана как раз для того, чтобы минимизировать количество кликов.

Приведем пример: Вам захотелось пиццы. Вы заходите в ваш любимый поисковик и вводите запрос «Гавайская пицца». Поисковик знает, где вы находитесь, и выдает выдачу по вашему городу. И вы видите не просто список сайтов, где можно сделать заказ, а более подробную информацию, включающую в себя: стоимость пиццы, номер телефона, адрес заведения, часы работы и прочую информацию, которая помогает вам не заходить на сайт, а сделать свой выбор прямо из поиска. В конце концов, продающим сайтам важнее не трафик, а количество заказов.
Благодаря микроразметке вся важная информация структурировано выводится уже на странице поисковой выдачи
В свою очередь, Open Graph протокол позволяет любой веб-странице стать полноценным объектом в социальных сетях, который может отображать название сайта, описание сайта, картинку и некоторую другую информацию, что делает карточку более наглядной для пользователя, который получает ссылку на сайт и уже примерно представляет, о чем идет речь.
Репост страницы в соцсеть

5. Канонические ссылки

Случается так, что на вашем сайте есть одна карточка товара, принадлежащая нескольким категориям товаров. При этом фактически это одна и та же страница, просто открывающаяся по разным адресам. Отсюда вытекает наличие фактического дубля страницы, так как имеются одинаковые тайтлы, дескрипшены, h1 — и поисковый робот не будет знать, какую из двух страниц следует вывести в поиск по запросу, так как они идентичны.

В связи с этим обе страницы будет писсимизированы, так как наличие дублей страниц на сайте является грубым нарушением. Чтобы этого избежать, придумали тег rel="canonical", который говорит поисковому роботу, что имеется две одинаковых страницы по разным ссылкам, но «уважать» следует вот эту (где установлен тег rel="canonical" ). Таким образом очень легко решается проблема дублей.

6. Хлебные крошки

Вы наверняка встречали хлебные крошки на многих ресурсах и знаете, зачем они нужны. Но если на вашем сайте их нет — это упущение, которое надо исправлять. Использование хлебных крошек является правилом хорошего тона в интернете, ведь таким образом посетитель сайта понимает, на каком уровне вложенности он находится, и при необходимости может подняться на уровень выше, чтобы посмотреть другие страницы.
Хлебные крошки
Обратите внимание, что последний уровень вложенности, на котором сейчас находится пользователь — должен быть некликабельным, иначе это приведет к классической зацикленной ссылке, которая ссылается сама на себя.

7. Похожие статьи / товары

Посещая различные ресурсы, вы наверняка замечали, что практически все современные сайты — как коммерческие, так и информационные — предлагают вам посмотреть «что-то еще» в конце каждой страницы. Будь то похожие товары, статьи или «смотрите также» — все должно вести к тому, что вы задержитесь на сайте подольше, прочитав еще одну интересную статью или купив еще одну вещь.
Да, в нашем клевом портфолио тоже используется эта фишка :)
У коммерческих и информационных сайтов на первый взгляд разные цели, но в итоге все сводится к деньгам — и, если вы читаете хорошую статью бесплатно — это не значит что вы за нее не платите ;) Ваше время, ненавязчивая реклама в углу страницы, объем трафика — так или иначе вы заплатите за труд автора, а при посещении ресурса большим количеством пользователей все окупается с лихвой.

Выводы

SEO — фундамент вашего сайта, на котором будет строиться продвижение. Вы можете заняться этим самостоятельно, но в случае неудачи вам все равно придется обратиться к профессионалам — при этом на «разгребание завалов» уйдет значительно больше времени, чем если бы вы изначально обратились в нужную диджитал-компанию, которая поможет «залить» фундамент поисковой оптимизации правильно :)
Илья
SEO-специалист

Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности


смотрите также